李宁品牌标识及标语全新重塑 引领职业晋级

  借成绩接连躲藏增加之势，在创建20周年之际，李宁品牌广受重视的品牌重塑方案于2010年6月30日在北京揭晓，李宁品牌新标识、新标语全面发布，公司创始人李宁先生、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表等很多嘉宾，齐聚李宁北京总部中心共襄盛举。

  在20年加快速度进行开展中，李宁品牌不光成为我国运动品牌领导者，更印记了我国顾客运动文明和价值观的演进。凭仗对我国商场灵敏洞悉，李宁品牌意识到运动文明正在更新，我国运动职业面临全体工业晋级，根据商场成熟度研讨、职业开展剖析，竞赛格式定位和消费趋势洞悉，李宁品牌自动挑选进化之路，历经3年淬炼，全面整理品牌基因，深化整合品牌体系，勃发全新的品牌特性相貌。

  在这次改变中，最受重视的是李宁经典的标识和标语的更改。现场盛大揭晓了李宁品牌新标识和新标语“Make The Change”。李宁品牌新标识以更具有世界观感的规划言语对原标经典元素进行了现代化表达，不光传承了经典LN的视觉财物，还笼统了李宁先生原创的“李宁穿插”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观，鼓舞每个人透过运动表达自我、完成自我。新的标识线条更妥当，廓形更健康，更富动感和力气感。新的品牌标语“Make The Change”，则源于全新的品牌宣言，表现了从敢想到敢为的进化，鼓舞每个人勇于求变、勇于打破，是对新一代创造者宣布的呼告召唤。

  “咱们信任新一代创造者（Generation 1 Creator）现已闪现，这是咱们变的动因”李宁公司CEO张志勇表明，“他们更具有世界视界，更酷爱立异，更考究质量，对运动也有着更新的界说。假如咱们想取得他们的认同，咱们要变得更敏锐、更新鲜、更具生机、更富特性，李宁品牌与全部年轻人相同巴望自我表达与自我完成，咱们用新的言语和他们进行对话。我们会渐渐的觉得，李宁品牌正在变成一个聪明、诙谐、坦率、充溢好奇心和创造力的年轻人！”

  这个年轻人有一颗寻求躲藏的冠军之心和纯粹的体育血缘：这是全世界仅有由奥运冠军创建的专业运动品牌。李宁先生在发布会现场阐释道：“我很骄傲历经了不相同的人生，不管巅峰或低谷，我一向告知自己：我是一个运动员。运动员在赛场上，历来都要自动进步；只要看得更远，才更有时机变成赢家。” 回忆1990年建立之初，到今日李宁品牌面临新一代创造者进行品牌重塑，李宁先生也诙谐地说“我也成了90后李宁”。

  90后李宁，正是这一次品牌重塑的广告主题。不过，这个“90后李宁”并不简略。这一次李宁品牌视觉更新的背面，李宁公司还进行了深化的组织性重塑，包含运动品类规划、生意区域区分、产品研发规划等，均进行了体系性晋级。借品牌重塑的关键，李宁同天还介绍了更富特征的新产品系列，有针对运动者的尖端配备系列（Athletic Pro）、具有多场合功用的都市轻运动系列（Urban Sports）、表现品牌财物的全橙万能系列（Brand Heritage）以及邀约国内外新锐艺术家协作的跨界规划系列（Crossover）。

  据介绍，李宁品牌原有标识和妇孺皆知的“全部皆有或许”品牌标语，并非退出舞台，而是将作为经典品牌财物，还有恰当的使用规划。在发布会上表达的文人的社会及商业首领龙永图、张维迎、柳传志、王石等人，都表明，李宁品牌全新重塑的严重行动，表达了一种强有力的决心，也传达出我国运动职业晋级的清晰信号。

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