【48812】Clarks能有多少阅历为李宁所用？

  英国鞋履品牌Clarks想要把营销声量做得更大，最新行动是为支线Clarks Originals造节日。

  许多人在社会化媒体大将Clarks Originals称为Clarks的潮流支线，但其正式建立的时刻最早能追溯至1950年代。而Wallabee就是推进Clarks Originals建立的第一款鞋履，其舒适性和实用性的鞋型至今依然影响整个鞋履商场，并被许多品牌仿照。

  但Clarks Originals也确实和潮流联系严密，Wallabee是1980年代和1990年代嘻哈歌手最喜爱的鞋款之一。因而当嘻哈音乐在2015年后带领新一轮街头潮流时，Clarks Originals的曝光率也敏捷添加，协作的联名目标包含Stüssy等闻名潮流品牌。

  直到2023年，Clarks Originals才在北京三里屯邃古里开设我国第一家门店，而这也仅仅其在亚洲商场的第三家门店。街头潮流此前尽管让Clarks Originals被提及的次数增多，但其长时间在我国商场缺少官方出售运营途径的影响却难以补偿。

  而Clarks Originals最经典的Wallabee鞋型已经在商场上众多，就连Clarks都出售样式相同的样式。关于不熟悉品牌前史或潮流趋势的顾客来说，Clarks Originals和Clarks在最直接的观感上或许难有太大不同。

  大部分Clarks Originals与潮流品牌的协作都是依据Wallabee进行再创造，但要将更多流量与影响力导回自己身上，它必定要向商场建立自己对该鞋款的“创造权”。这解说了为何Clarks Originals要推出“Wallabee日”庆祝活动。

  关于背面控股的特殊领越和李宁而言，Clarks和Clarks Originals有着重要意义。

  凭仗街头潮流改动形象的方法，使其一度成为许多我国服饰品牌进行转型时学习的事例。尝到甜头的随后更活跃布局时尚职业，行动包含经过其控股的收买堡狮龙和Clarks，以及推出高端支线。

  但李宁的时尚野心很快就遭受波折。因为绑定国潮概念太久太深，李宁没有赶上近年刮起的户外运动风潮，而偏偏街头潮流也已不再被商场所垂青。依据2023年财报，李宁运营赢利同比削减27.17%，收入近上升7%。

  此前李宁控股的收买堡狮龙和Clarks的背面逻辑之一，就是涣散危险，寻觅新增加点。要将式微已久的堡狮龙从头拉回正轨并不是特别简单。而Clarks近年尽管阅历形象老化、成绩跌落和大幅裁人等窘境，但前史名誉和潮流价值仍高于堡狮龙。

  作为凭仗正装鞋发家的品牌，Clarks寄托了李宁运作时装品牌的希望。运作一个时装品牌，和运作一个进入时尚范畴的运动品牌，背面思路是不同的。假如Clarks可以成功，李宁或能从剧烈的运动职业竞赛中找到差异于它人的增加点。

  而关于时装品牌而言，最重要的工作就是让我们顾客觉得它依然是时尚和潮流的。这也是为和在特殊领越收买Clarks之后，便敏捷将Clarks Originals引进我国商场的原因。它需求将该支线在潮流范畴的影响力进行变现。

  依据特殊领越的财报，收买Clarks在2022年为其额定带来了53.9亿港元的收入。在2023年，Clarks收入同比增加79.1%至96.46亿港元，在特殊领越总收入中的占比从78.1%提升至86%，而堡狮龙的收入则仅为6.1亿港元。