咱们熟知的许多品牌或许大主播都是在成于流量，终究也败给了流量。进入2023年之后，被称“国潮一哥”的李宁日子好像很不过好。

  不断跌落的股价以及偶然呈现的负面音讯，让这个本应该能再上一层楼的国潮品牌，敏捷的掉落。

  实践上，大起大落关于李宁自己以及李宁公司而言，并不生疏。早在十多年前，红极一时的李宁也曾倒在了世界化的路上。但关于世界化的愿望，李宁显着并未抛弃，与安踏不同的是，李宁并未挑选大举的并购，而是挑选内部孵化然后包围。

  2018年，由于纽约时装周的成功，我国李宁作为独立的高端化品牌，成功的招引了不少顾客的喜爱。

  高端化转型的成功，很快让李宁获得了长时刻资金商场的重视，不到三年时刻，李宁就一扫曩昔十年的颓势，股价创出了历史上最新的记载，市值更是突破了2700亿港元。

  资本商场的成功和产品高端化的顺畅包围，给了李宁很大的底气。所以在鞋服职业之外，李宁跨界动作越来越频频。

  高端化之下，花了钱的人李宁最直观的感触便是“涨价”。而“贵”也成为了不少顾客吐槽的中心点。

  当然，李宁的贵并不是空穴来风。在我国李宁爆火之后，产品的价格均匀都到达了七八百元。侃见财经以为，贵并不等于高端化，高端化也有必要物有所值，一味的涨价只能耗费品牌的好感度。

  在规划风云之后，李宁的心情很快形成了言论的反弹，不少顾客不再为“国潮”的标签买单。李宁也在2022年之后敞开了打折去库存，但作用并不显着。

  2023年年末，#李宁年内股价跌近70%#的论题忽然冲上热搜，近些年短少爆款，规划风格平凡等也成为李宁的硬伤。

  此前，李宁发布了2023年财报，财报显现，2023年李宁的总营收为275.98亿元，较上年同期增加7%；完成归母净利润31.87亿元，较2022年同期的40.64亿，下滑21.6%。下滑比较显着。

  在李宁的成绩阐明会上，李宁的管理层着重，公司不寻求规划增加，而寻求增加质量。这好像也证明了李宁的管理层也意识到企业存在的问题。

  归纳而言，关于鞋服品牌而言，虽然李宁现已具有了一些优势，但实践上李宁仍是以大众化品牌为主。从当下的国内运动品牌商场分层来看，高端化仍是世界大品牌占有优势，且阿迪、耐克等品牌，确实在品牌上要优于李宁。

  从长时刻来看，鞋服职业是一个周期性职业，安踏现现已过多元化战略完成了世界化布局，而李宁一向主打“单品牌”战略，这点也让李宁比较受挫，由于单品牌需求产品本身实力很强，而李宁好像品牌力还不行。

  归纳而言，成绩的下滑现已给李宁敲响了警钟，十几年前的世界化布局现已给李宁上了一课，李宁也有必要意识到，高端化的条件是产品质量以及价格到达某种平衡，而不是一味的涨价，终究库存高企之后，继而降价去库存。

  关于品牌而言，一切的高端化动作有必要是按部就班。从商场环境来看，“国潮”现已降温，顾客心情也现已回归理性，李宁要做的应该是逐渐加强研制，提高产品审美以及质量，从而进行多元化。此外，李宁还有必要要分外留意商场环境的改变，在产品之外多考虑“性价比”等要素。

  假如李宁没能捉住这一次时机，好好的打一次翻身仗，那么李宁和安踏之间的距离只会越拉越大，假如颓势持续延伸，或许十几年前的败局，还将持续演出。