服装品牌发布新品潮流时装会，是向大众展示自己的设计理念和引导潮流趋势的绝佳机会，但去年营业收入首次超过200亿的李宁却栽了跟头，一组服饰穿搭从颜色到风格，让许多人一入眼就想到了侵华日军的形象，让社会化媒体和时尚界一片哗然，甚至被叫“大佐品牌”，同海天如出一辙的是随后的官方解释，没有一点诚意的道歉和生硬的文化涵义宣讲，无法让围观者释怀的，股价下跌难以避免，后续的业绩影响自不必说，因为这个要比那个双标影响大多了。

  任何的事情发生都不是偶然的，2019年的高坂武史担任李宁的CEO时，李宁品牌刚刚走出低谷期，看看李宁公司的财务报表，在这位19岁把中文名字钱炜改成高坂武史的带领下，营业收入分别是138亿和144亿的差别不大，高坂武史的来头不小，在优衣库工作了25年，但改名加入日本籍的动机未被披露，大部分的原因无非是为了更像日本人而不被歧视，或者是为了去世界各地的旅行方便。如果改名的中国人从此与中国再无交集，不会引起多少人的注意，但担任李宁公司的CEO运营，弄出日本军服的风格又为了哪出？

  李宁是为国争光的体操运动员，其成立服装公司是商业行为，业绩有起伏是正常的现象，但如期官方微博对于服装设计的解释，和所包含的文化传统涵义却让人感到牵强。如果说旗袍和唐装是代表的中国民间传统文化因素，那么一个古代的头盔有中国元素符号么？还飞行员，中国古代没有飞机，是善飞的民族么？别愚弄大众了，如此的飞行员只有二战时，才大规模地出现在战场之上，出现在新闻报道和影视作品中。光凭你一个公司的寥寥几个字就能改变国人的普遍认知么，给人的印象就是日本飞行员的军服么，穿出去的话，在大街上会不会挨揍，都是很难说的事情。这是销售额超过200亿的傲慢吧，评论区的翻车情形已经说明了一切。

  如果没有新疆棉事件，被国人较为推崇的阿迪达斯和耐克，也许不会走下神坛，销量大减。随之而来的安踏，鸿星尔克和李宁等一干国产品牌则受到追捧。财报显示,安踏2021年实现盈利收入同比增长38.9%，至493.3亿元,连续8年保持增长,全年平均日销1.4亿元，盈利上涨20.1%至110亿元，业绩直追耐克，已超越了阿迪，成为了中国服装产业无可争议的龙头，显然李宁的业绩还不到安踏的一半，是无法与之相比的。经历此次的日本军服事件的糟糕公关，产品的销售必然会受到相当大的影响。

  作为服装行业的第二集团军，李宁是要在2345中寻找位置的，远未达到海天酱油的市场老大高度，但傲慢的态度却是如出一辙，对消费的人进行说教，对消费的人进行解释，都是骨子里高高在上的愚蠢行为。消费者和众多的网络围观者，首先都是相信自身的直觉判断，在民族大义的认知方面，不是三言两语就可以简单蒙混过关的，更何况还有这个日籍的CEO因素，能不多想才怪。

  按照分工，李宁是负责人事和财务方面的，CEO是负责业务运营的。李宁知晓此事怎么想，如果官方微博的文字，李宁也是过目许可的话，那将会是一种人设的崩塌。至于这个电商总经理的言论，更让人无语，这是火上浇油的神助攻么？学习文化去大学课堂，买了这种风格的服装，就是理解了文化传承和高深？这种人生导师，得去《中国好声音》，在这里运营电商，埋没了人才啊。