李宁上半年收入上升17.9％至47.13亿元；毛利上升20.5％至22.94亿元，毛利率扩张1个百分点；净利润上升42％至2.69亿元人民币，净利率由4.7％上升至5.7％

  半年狂赚2.69亿元,让所有中国鞋企见证了，李宁力挽狂瀾的局面，真让中国鞋企吃了颗定心丸，不得不去反思如今市场的前景和鞋企未来的发展策略。

  讲到这，有很多人可能会说，一个大品牌半年赚了一两个亿，有什么大惊小怪。那你就错了，从2012年，李宁公司陷入长时间危机，舆论批评猛烈，一些媒体称它不是国企，却得了国企的病。2015年，李宁重新回归CEO之位，才开始大刀阔斧地改革。

  如今李宁的复苏真的让人兴奋，再次让小编坚信了他们“一切皆有可能”的口号，虽然现在市值不如安踏 但是从产品研制、技术储备都还是国内第一的存在 再把营销搞上去就完美了！

  目前，李宁继续以篮球 、跑步 、训练 、羽毛球和运动时尚五大品类为核心，鞋类收入同比增长8.6%至21.9亿元，服装收入大幅度的提高30.7%至23亿元。李宁在财报中特别提到，新品线%的中段增长，新品占比提升3个百分点，这促使毛利率整体增加1个百分点至48.7%。

  从渠道上看，电商增长最快，上半年收入达到9.8亿元，增速高达近35%，目前占总收入20.8%。

  截至2018年6月30日 ，于中国，李宁销售点(包含李宁YOUNG销售点)数量共计6,898个，较上一季末净增加168个，本年迄今净增加463个。李宁YOUNG接管了代理商361家门店，目前销售点共有631个。期内，集团继续关闭亏损店铺，升级改造低效店铺，强化销售网络覆盖，积极优化渠道结构。

  多品牌方面，Danskin目前拥有10家门店，下半年Danskin品牌会促进完善产品结构和提升终端购物体验，预计至年底渠道将发展至15-20家店铺。

  现金流管理方面，集团期内经营活动产生之现金净额为6.60亿元人民币(2017年上半年： 5.89亿元人民币)。于2018年6月30日之现金及等同现金项目为26.93亿元人民币，较2017年12月31日净增加1.63亿元人民币。集团经营活动现金流量同比稳步改善，同时进行了合理的投资安排，使资金运营更为合理及高效。

  在今天于香港举行的中期业绩说明会上，集团始创人兼执行主席李宁先生总结：“2018年上半年，我们持续巩固和完善核心业务重点，巩固李宁式体验价值，以提升效率为核心，实现公司未来盈利的健康及可持续发展。”

  展望未来，在产品方面，我们将把专业运动与时尚、娱乐和休闲更好地结合起来，提升产品力。在渠道和零售运营方面，我们将持续改造李宁渠道效率及形象，并视构建和优化零售运营支持平台为重点工作。另外，我们亦会持续推进数字化策略的发展，提升效率，针对不同热点话题，以灵活经营销售的方式加深品牌在消费的人心目中的影响力及产品力，通过不同渠道的影响力彼此引流，开拓和巩固销售机会。在新业务方面，我们仍将合理及谨慎的运用资源开拓商机及市场潜力，为公司长远发展盈利增长培育新机遇。

  伴随着城镇化发展以及消费升级的影响，我们预期，消费者的消费结构将朝更精细化及更趋成熟的方向转型，为迎接多变的市场环境，巩固品牌价值，深化李宁体验价值之路仍将是公司长远发展的主题，使得品牌拥有更强的生命力以及创造力。未来，我们仍将主要资源投入到运动知识学习、科学技术研发和打造李宁品牌体验上，积极寻找及拓展业务发展空间。

  自2015年3月18日宣布回归李宁公司以来，争取年轻消费者成为李宁努力的重要方向之一，他甚至还尝试了直播，登上了《朗读者》的舞台，借助一切媒体渠道走进今天的年轻人当中，宣传自家的产品。

  甚至在听到一些负面声音时，李宁也难得地硬气回应：“我们现在卖到 80 个亿，在中国找一个 80 个亿的公司我想也不那么随便就能找到，但是现在很多人认为李宁好像就第二天就准备倒闭的感觉。”

  这句硬气回应显而易见李宁力挽狂澜的决心，曾经巨亏31亿元的李宁慢慢的变成了历史，现在的李宁正应了自己那句“一切皆有可能”。

  对于未来，李宁表示在渠道和零售运营方面，将持续改造李宁渠道效率及形象，并视构建和优化零售运营支持平台为重点工作。