昔日拥有106枚金牌的“体操王子”依靠个人魅力，让这个品牌犹如一匹黑马，在祖国大地任意驰骋，当时谁曾想到除了阿迪耐克以外，我们有了自己的“中国李宁”。李宁这个品牌曾经拿到过中国第一，世界第三的好名次，和它的创始人一样，闪闪发光。

  还记得2008年么？南方雪灾、汶川地震，当总理在灾区中学黑板上写下的“多难兴邦”四个大字时，我们将深切地体会到中华民族的艰难与不幸，作为中华儿女爱国的种子又一次被深深的种下。2008年也是让我们高兴的一年:百年兴衰、百年荣辱、百年期盼、一朝梦圆。就在北京举办奥运会的那天，举国沸腾！有一个强大的祖国，真好！中国奥运史上首枚金牌得主许海峰高举“祥云”火炬跑进体育场，踏上跑道，一边奔跑一边挥手致意，然后经高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳……接着就是一个双鬓斑白，身材略显发福的中年男子，他就是李宁，他亲手将火炬伸向主火炬台的点火处，伴随着金黄的火焰升腾，鸟巢沸腾了！

  当时李宁不单单是奥运会的赞助商，也是一个时代的光荣与梦想，更是一种爱国情怀。这位被世界体育记者协会评为“二十世纪世界最佳运动员”的男人，与拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等24位体坛巨星一道登上了世界体育之巅。当了火炬手后李宁公司的股票飞涨，几天之内李宁个人身家上涨了2亿多。那个时候李宁还担任国际体操联合会的裁判和技术联合会委员，仍属于体育界人士，而非纯粹的商人，所以奥运会开幕式导演张艺谋认为，他很合适。而且在商场上，他也很合适。

  据哈佛商学院2008年8月的统计数据表明，“李宁”在中国的市场占有率达到了17%，与阿迪达斯（约占21%）、耐克（约占20%）的差距逐渐缩小，并有超越之趋势，也把安踏、Puma、Kappa等国内外知名品牌远远甩在了身后。就像“李宁”的口号喊得那样:一切皆有可能，2008年，李宁的收获太大了。回想当初创办公司，一没钱，二没经验，三没关系，四没人手。只有“李宁”这两个字，一种原因是体育精神，另一方面是时代光辉，就这样李宁公司愣是硬生生地干起来了。慢慢的李宁从台前转到幕后，他说：“如果说到‘李宁’，我希望我们大家还知道这是一位世界冠军的名字；如果说到‘李宁’牌，我希望我们大家知道这是一个有技术的、有经营理念的、有体育文化的、有成熟商品的品牌。”李宁的第一代运动休闲服饰的主题系列“暴风雪”于1996年诞生，当时成为了全国青少年追求的时尚，卖得很火。因为其中流淌着经典，甚至也启示了“中国李宁”复刻怀旧成为新的潮流缔造者，怀旧风，中国风刮遍祖国大地。

  2000年悉尼奥运会，李宁运动品牌的“龙”服、“蝶”鞋被评为最佳领奖装备，展示出中国健儿“龙”的骄傲。“龙服”是李宁为国乒打造的奥运战袍，已经6次陪伴国乒走向奥运赛场，这个特殊的系列，满满的中国元素，真正的“龙的传人穿龙服”。

  衣服上一条巨龙再加上英文“CHINA”,就像当初的设计师说的那样，全世界龙的图腾不只是中国独有，但是这套“龙服”的设计能让大家一秒钟就记住。“CHINA”这个词可以自豪地告诉世界，我们是中国人！如果说一个设计能做到跨越语言、文字、图腾，甚至从中可解读出一种精神和气势，那就是中国龙，更是一种爱国情怀。

  可是在商业竞争一直激烈的环境下，李宁也未能幸免，从2012年到2014年，李宁公司曾陷入累计亏损31亿元的泥潭，好像随时都能上演，但就像李宁说的那样:想赢，但也不怕输。接下来是2018年纽约时装周的“悟道”系列的翻盘，也都是惹眼的“红、白、黑”搭配，在时装周再一次卷起“国潮”热。

  还有红配黄的“西红柿炒蛋”系列，“中国李宁”四个大字高调印在各种T恤、帽衫、手袋等单品上，复古的字体、具有年代感的运动装廓形、photo print元素等，让李宁又火了一把。这些款式说是时尚吧，还有的人不喜欢，但总体说，还能过得去。

  直到2022年9月21日李宁官方微博发布的“逐梦行”秋冬新品预告，让李宁又一次站到了风口浪尖。

  说实话，起初这条微博没有引发太多关注，白、蓝、黑、青几种颜色都还算正常，款式也挺非主流的，各有所好吧，可能更适合年轻人。可是其中一组军绿色的造型，突然引起了网友的不适，原因是那个帽子怎么看怎么像“大佐帽”。

  更有人说:李宁，我把你当国货，你把我当大佐？主要分歧就在颜色和帽子的搭配上，更准确地说是绿色帽子两边的垂布，看起来和日本军帽一样。

  再加上李宁公司的ceo高坂武史（原名钱炜）是日籍华人，曾经担任过优衣库的行政总裁，于是一轮轮的抨击开始了:怪不得设计的像日军军装。李宁方面最开始没有官方解释，只是两个“高层”分别发了两个微博，进行非正式反击。

  一个说是对中国文化的沉淀，教育知识的传承少了；另一个只说了四个字“分享图片”，并且把长津湖、明朝头盔、雷锋、保尔柯察金都抬了出来，仿佛再说:“我爱国，但我也会设计某系军服，这是文化交流。”其实明眼人显而易见，微博中例举出的明朝头盔，意思就是说我们古代就已经有这种“帽子”了，大家别带节奏，不喜欢可以不买。还有人说没感觉这帽子像大佐，只是觉得这帽子会很保暖，别拿历史上纲上线。

  其实从明代开始日本倭寇就一次次的进犯我国疆域，然后又被一次次的打跑，再来，再打。我们也被日本倭寇反反复复地惦记了几百年，可以说直到现在他们还是贼心不死。再往早说在汉唐时期日本就与我们有通商走动，不管是物质还是文化，都有互通和交融的地方，而且日本是个“善于学习”的国家，无论是铁路、市政、商业、军事，都像全世界学了个遍。所以在服饰上也会多少与其他几个国家靠近，毕竟自己什么都没有，唯一能生存的方式只有学习。那为何会有人对“大佐帽”的款式耿耿于怀呢？说白了就不可以原谅日本人对中国人犯下的滔天罪行。不是解释，也不用带节奏，很多人看见这组服饰的第一个反应:这帽子就是“大佐帽”。

  然后李宁公司的两位高层又发微博又含沙射影，这才是问题的最终的原因所在，大家只是受不了他们漫不经心地无视和轻蔑的态度。与其说是文化沉淀不够，不如说是历史真是难以忘却。还有一个网友说:永远别试图教育消费者，因为这种消费，你承受不起。

  李宁公司后来又出来声明，解释这个“逐梦行”是以“飞行”为主题，展现人类探索天空的梦想。

  其实对于李宁公司来说，他们应该是最早脱离抄袭，走上自主研发道路的品牌，对知识产权也比较尊重，虽然也采取过高价和饥饿策略。

  从设计理念来看，大多数款式还是比较实用和贴近生活，即使有很多人说是“中看不中用”，但总体说还算不错。

  但是他们可能真的不知道，网友纠结的真的不是“大佐帽”，也许这是一场靠出圈来博眼球的误解发酵，真正的“国潮”到底能不能延续，这才是值得思考的。

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