原标题：李宁就“日本军服”事件道歉！“国货之光”沦为“李大佐”-(勿忘初心-别“飘”）

  事情的起因缘于李宁集团举行的一场秋冬新品秀，以“御风飞行”“神工天物”“宇行飞天”三个主题，共同诠释对“逐梦行”的认知。

  不过，在这次大秀的第二个主题板块“神工天物”中，几款新品的设计造型以及服饰颜色引发了网上争议。由于其中一组服装在帽子上添加护耳的设计，看起来有些类似以前抗日剧中侵华日军军服，因而被不少网友指责：“倭里倭气”、“设计时尚还是故意挑衅？”

  圈主觉得如果单看外套、鞋子、裤子，基本上也没有过大的问题，最具有争议的地方是“帽子”。

  作为一度被称为“国货之光”的国货品牌，本该给人满满的中国特色，如今却给人以“日军军服”的感觉

  李宁官微发布声明称，对网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关这类的产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。

  声明称，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

  李宁表示，作为中国的专业运动用品公司，创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们从始至终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让我们消费者更加认可的产品。

  因为舆论发酵后，李宁股价大幅度下滑，10月17日盘中一度下跌14%。截止至发稿时，李宁跌4.95%，股价报53.8港元。

  随着事态愈演愈烈，李宁始终没回应，有意思的是，李宁电商总经理侧面回应截图流出，称花了钱的人中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了，同时也更应该自省...。

  这边上帝正生气，那边李宁集团的执行董事李麒麟，又在危机公关中，为品牌加大了危机。

  意思很明显：这些帽子也是耷耳的设计，你们怎么不说，偏说我们的帽子是鬼子帽。

  事实上，从去年的江南布衣，到今年的李宁，甚至不局限于时尚产业，那些一直以中国本土市场为主阵地、尤其是内容传播和品牌建设也一直紧密关联民间传统文化或民族精神的本土企业，因设计符号所引起的中国文化歧义，已不是第一次。

  尽管消费端和品牌端看似分别就各自理解的“史实”各执一词，但从品牌建设层面来看 －－ 此次事件再次验证了文化之于品牌的重要性。在又一次文化歧义事件背后，品牌建设过程中，如何正确使用文化，才能和消费的人达成文化审美认同？这对产业的意义更重要的是启示：

  01、文化是穿越历史的沉淀，唯有了解历史全貌，才能在文化传承创新中既“不出错”，又“有话可说”；

  02、品牌沟通与品牌升级同等重要，将文化元素应用于设计营销，需有铺陈过程，解读设计的过程恰是与消费者沟通的关键步骤。

  文化是穿越历史的沉淀，中国民间传统文化更是在全球语境中产生着举足轻重的影响力和演变过程。只有了解历史发展和演变的全过程，才能在夯实品牌文化渊源的同时、做到谨言慎行。

  取材自中国古代的“胄”，在历史演变中从材料、形制、用途一直在一直在变化， 到了近现代，“胄”甚至慢慢的开始广泛出现在东南亚各地部队中，也包括日本部队在内。

  事实上，日本和服和唐朝服装相似，也是在当时深受中国文化的影响。在日本，武士头盔被统称为“兜”（kabuto），叫法源自于古汉语头盔的叫法“兜鍪(mou二声)”。而从最初的“星兜”到战国末期的“官帽兜”，武土的审美在激烈的战事和频繁的东西方文化碰撞中逐渐趋于开放，大胆新颖时髦的设计款式在战国末期在武士阶层快速扩散。直到德川幕府建立，历经百年才开化的设计审美遇到严苛的幕府新规。但在幕府时代，日本火枪兵学习了法国式的军服，仍保留了阵笠、护颈帘。“护颈帘”则传承了日本武士道精神，成为一种“符号”。在这样的历史面前，这样的“符号”在今天当然会挑战大众的“民族情绪”。

  危机危机，每一次“危”里都带有“机”。从90年代一路走来也经历过坎坷也尝试过转型的李宁迄今已有32年历史，也曾一度成为代表中国、国际领先的运动品牌，希望此次从“危”中把握“机”，免于折戟，成为真正穿越周期的品牌。

  有时候归根的到底可能确实不是品牌的错，但负面的事情已造成，甚至已经情绪化发酵了，产品问题直接升级为态度问题，这时候再只是去一本正经分辨对错，效果甚微。

  这让圈佬想起了网易云之前因为平台有很多消极情绪的发言被调侃为“网抑云”的事情。

  而网易云真正化解的方法是推出了一个“抱抱彩蛋”，先解决用户的情绪问题，温暖了许多人。

  随手一搜，仅仅2021年，李宁就在山西洪灾中捐款2500万，在河南暴雨后捐了1000万现金、1500万物资。