李宁，想必各位读者老师都不陌生，一个响当当的国货之光。曾经推出很多中国元素的国货，深受国人的欢迎。

  作为国潮运动品牌，李宁的服装秀一直广受关注，最近的冬季新品服装秀也不例外。但是没有预想中的好评如潮，这波秋冬新品引起很大的争议。

  网友也明确指出：“这样的设计整体看上去就很大佐，容易引起不适”，因而怒斥李宁：“我把李宁当国货，李宁拿我当大佐！”。更何况李宁这几年出圈可都是因为国货之光、爱国情怀这样的关键字眼。

  不止于此次的“鬼子服”，在2004年到2019年李宁的业绩财报中，展示品牌全国经销商及零售商的分布情况时，

  产品层面，在第十四届全运羽毛球比赛中，穿着李宁赞助的球鞋打比赛的陈雨菲，脚趾被鞋里的物体割开，由此来看，“国货之光”就像是笑话。

  本来就是大好前程，前途光明，又有奥运会做背书，同时带有“中国”头衔，深受消费者欢迎，但品牌偏偏要“作死”。

  对于此，网友并不买账，认为李宁不反思自身问题，还内涵消费者没文化，相当傲慢。

  看着愈演愈烈的舆论，李宁官方的回应在10月19日姗姗来迟。在叶川看来，这份声明未免有些轻飘飘，不痛不痒。只是回应产品设计来源，针对带来的困惑所表示歉意，并没有真正意识到网友所想要的合理解释，回应舆论关切，反而是一笔带过，认为消费者处于“中国文化”的误读中，颇有教育意味。

  叶川认为，李宁的这份声明还不如不发，站在消费者的对立面，站在“文化”的制高点，指责消费者，为品牌带来的只会是负面影响。果不其然在，金融市场李宁的港股暴跌13%，股价逼近年内最低。

  同样的“作死”情节，在其他所谓的“国货”品牌都有出现。三只松鼠，一组复古海报被扒出N个槽点。首先， 海报上的搪瓷杯和茶碗，印有毛主席的头像。而《广告法》有明确规定，品牌在进行商业宣传时，是不能用伟人头像的。其次，海报中模特的妆容，“眯眯眼”、“吊梢眼”，被网友认为是刻意迎合西方人对于中国人的刻板审美。

  还有张小泉，因为“拍蒜”拍上热搜。针对此次事件，张小泉的总经理却回应称：“中国人学了几十年的切菜是错的，米其林厨师都不这样切”。要知道，张小泉可是百年老字号，如此回应，简直是崇洋不要太明显。

  国货崛起的大浪下，李宁等一众国产品牌迎来新的发展机遇，越来越多的消费者愿意为爱国情怀买单。但当消费者发现，花出去的真金白银，却未得到应有的产品力和产品体验时，那么所谓的国货品牌还能得到消费者支持吗？

  回顾过去几年李宁的发展，从2018年在纽约时装周打开国货发展的新格局开始，李宁就坚持在国货这条发展道路上，受益于民族品牌的红利。而

  况且，国货崛起的本质是为了树立品牌心智，最终沉淀为品牌价值。喧嚣过后，一切终将回归理性。如何制造真正的国货品牌，叶川有以下思考：

  好的品牌文化是长出来的，不是造出来的。从最近几年频频出圈的故宫文化就可以看出，消费者真正青睐的是以自身底蕴与用户建立情感连接，从而创造归属感。

  白象、蜂花就是典型的例子。白象一直坚持“优于行业标准，提升行业水平”的产品质量原则，并严格执行“安全问题零容忍，质量问题大于天”的管控要求，二十多年来无重大食品安全事故发生，凭借着实力和品质赢得消费者。

  由此可见，未来真正能产生影响力的国货品牌，必然是能在品牌内核、产品研发的整个产业链实现整体表达，既经得起时代的推敲，又能在消费者心智中占有一席之地。