新华网北京8月22日电（记者 丁峰）用营收来衡量运动品牌价值最为客观，顾客的购买便是信赖的标志。耐克在21/22财年营收为467.92亿美元，远超阿迪达斯2022财年的225.11亿欧元。无疑，耐克是名副其实的世界榜首运动品牌。

  拉开大幕的2023半年财报，本周迎来运动品牌上市公司财报发表高潮。谁会是国产榜首运动品牌？

  本年的火药味好像格外浓郁。李宁首先于8月11日发布了半年成果，以140.19亿元的营收，同比13%的增速，静候安踏。8月22日黄昏，安踏发布了半年成果，安踏主品牌2023H1销售额为141.7亿元，同比添加6.1%。

  倏忽，李宁和安踏，品牌营收距离已是短寸之间。以二者现在增速来看，李宁成长性强过安踏。安踏好像较难在全年营收上抵御李宁的攻势，国产榜首运动品牌的桂冠2023年悬念陡升。

  李宁公司是由“体操王子”李宁在1990年创建，从事“李宁牌”运动服装的出产经营。凭仗创始人的强力背书，公司于同年亚运会成功在全国打响名号。

  在草创阶段，李宁学习世界抢先运动鞋服公司经历，快速建立起现代化企业，将品类扩张至运动鞋服，建立我国榜首个运动鞋服规划开发中心，并与意大利及法国闻名规划师签约，推进产品规划的专业化和世界化。经过接连资助三届奥运会，助力李宁登上世界舞台。

  东北证券研报显现，2004年，李宁经营收入已到达18.78亿元，同年成为榜首家在香港主板上市的我国体育用品公司，在国产运动品牌中占有绝对优势。

  2001年北京申奥成功，我国运动鞋服职业进入了高速发展阶段，特步、鸿星尔克、361度为代表的国产运动鞋服品牌纷繁建立。获益于职业高景气量，运动鞋服公司快速的提高。李宁继续凭仗途径扩张占有商场，一同捉住2008年奥运会“点着鸟巢火炬”关键，2005—2010年期间公司营收由24.51亿元添加至94.79亿元；净利润由1.87亿元添加至11.08亿元；门店数量从3373家添加至 7915家。在这段时间，李宁长时间占有收入规划、途径数量榜首的国产品牌龙头位置。

  跟着北京奥运会完毕，顾客运动热心逐步减退，以及前期消费的透支，职业扩张过快带来的库存问题迸发。李宁营收在2011年呈现下滑，2012年跌至66.76亿元营收，被安踏76.23亿元逾越。开端了安踏长达十年的国产运动鞋服龙头位置。

  2009年，安踏将FILA我国收买，经过对其途径、办理、品牌运营全方位战略晋级，带动 FILA营收继续敏捷添加，成为公司第二添加曲线。

  在FILA取得成功的鼓励下，2016年安踏清晰“单聚集、多品牌、全途径”战略，聚集群众体育鞋服品类，打造多品牌矩阵，并使用线上线下全途径完成成果打破，相继收买了高端野外滑雪品牌迪桑特（Descente）、可隆（Kolon Sport）；高端儿童运动品牌小笑牛（Kingkow），并与其他投资者一同收买亚玛芬（Amer sports）。

  一众品牌的加持，使得安踏营收在2022年一举打破至536.5亿元。继2021年甩开阿迪我国后，安踏集团成功逾越了耐克我国，到达前史高光时间。

  剖析安踏2023半年财报，52.2%的营收是来自FILA、Descente、Kolon等外购品牌，而公司赖以发家的主品牌安踏占总收入比为47.8%。在2022年财报，安踏主品牌营收占总收入比为51.67%。半年曩昔，安踏主品牌已经在集团中失去了顶梁柱的位置，营收占比下滑近4个点。

  与安踏不同，李宁秉持“单品牌、多品类、多途径”的中心战略，旗下只要一个中心品牌，经过交融我国文明和运动潮流趋势，进一步丰厚品牌文明价值并转化为生意。

  在可查的最近四个财年（2019—2022），李宁品牌营收增幅有三个年度甩开安踏主品牌。

  2023H1，李宁品牌营收达140.19亿元人民币，增幅达13.0%。而安踏主品牌2023H1营收为141.7亿元，增幅为6%。从增幅上来看，李宁品牌成长性超越了安踏品牌。

  为何安踏主品牌会渐落下风？关于运动品牌而言，运动鞋的技能和产品研讨开发才能是衡量其专业实力的重要目标。

  以耐克为例，2016年开宣布ZoomX技能渠道，打造跨时代性的Pebax中底资料，结合碳纤维板，完成了中底资料的打破，自此控制马拉松赛场，运动鞋技能进入新时代。

  所以，鞋服收入占比数据就成为一项衡量品牌专业运动实力的重要目标。耐克的鞋事务占比长时间超越服装事务。

  2023年上半年，李宁鞋事务占比到达54%，安踏鞋事务占比为41.9%。

  翻开李宁财报，有关运动鞋的篇幅一向是浓墨重彩。李宁在2023半年报表明，依托于“李宁䨻”为中心的科技渠道，跑步品类组成以飞电、绝影、赤兔、烈骏、越影、超轻六大系列为中心的专业跑鞋矩阵，成为首先建立老练专业产品矩阵的国产品牌。

  2023年上半年，搭载“李宁䨻”的三大中心跑鞋IP累计销量超430万双，显现了李宁公司可仿制的矩阵化专业产品打造实力，成为李宁跑步品类流水亮眼添加（33%）的动力引擎。其间：作为李宁传承最久的系列，超轻20半年销量打破140万双；针对进阶跑者的赤兔6和赤兔6Pro，销量算计打破220万双；满意精英竞速跑者、适用于高强度跑步场景的飞电3 Challenger销量打破70万双，成为碳板跑鞋中的现象级产品IP。

  在安踏2023半年财报，则找不到跑鞋销量数据，可以晒出来和李宁超轻系列、赤兔系列、飞电系列一较高下。

  记者采访中了解到，不少国内跑者坦言，安踏跑鞋在产品辨识度和口碑上与李宁跑鞋有必定距离。

  但安踏本年也有值得书写的成果：7月27日，安踏集团与其出产战略协作伙伴安鑫体育协作的榜首亿双安踏运动鞋下线，此次下线的榜首亿双安踏运动鞋是安踏冠军跑鞋2代PRO。