要说冬春时节最流行的衣服款式是什么，几年前的北面、加拿大鹅等，已被后浪拍在了沙滩上。

  其中佼佼者，是能把一件冲锋衣卖到几千块、炒到上万块，甚至如今连一张吊牌价格都跟着水涨船高的始祖鸟。

  一位户外用品经销商表示，在二手交易买卖平台上存在一些不良卖家，收购二手户外服装后通过专业翻新和清洁处理，让旧衣服看起来几乎与新品无异，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌。

  不论是一线城市，还是小县城里，身份的象征早已经不是带着logo的大牌包包——

  而是朴素的硬壳冲锋衣，伴随着面料刺耳的摩擦声，以及若隐若现的鸟化石logo……

  人均消费4000元，一件看似普通且平平无奇的冲锋衣，价格能够达到20000元。

  不只线下，在线上社交平台“拥有始祖鸟，可能意味着你已经站上了鄙视链的顶端”。

  除了每一样单品都很贵外，不同版本之间唯一的共同之处，便是始祖鸟这一品牌。

  一件经典款硬壳冲锋衣，基本定价都要在3000元以上，不同的配色，价格也不同。

  尽管后来予以否认，但品牌方确实在渠道配货和价格把控上，增加自己的话语权。

  不仅如此，户外品牌所代表的运动、健康等理念，也常常被认为“有钱有闲”的定位相关。

  穿上一件始祖鸟，简约中透露着对健康的追求，价格低调中又不失奢华，这种不落俗套又一举多得的低调炫富，自然备受中产人士青睐。

  就像把Lululemon瑜伽裤外穿一般，互联网大公司弄潮儿们，纷纷将自己的通勤穿搭变得“鸟里鸟气”。

  尽管对他们来说，常年在办公的地方中，平时共享自行车都很少触碰，户外运动基本属于奢望。

  国外对此玩儿的更野，还有穿始祖鸟下水游泳、下雨天淋雨、莲蓬头冲水等 / 图源：youtube

  最好，还要搭配上鸟化石logo，又小又精致地露出在照片里，成为晒照的点睛之笔。

  当然还需要注意，晒照时不要配上“始祖鸟”字样，而是要以“鸟”“壳”“鸡架”等称呼代替。

  上身一件红黄蓝色混搭的冲锋衣，脚踩一双登山鞋，对于很多人来说，是标准的不修边幅中年大叔穿搭。

  从1989年在加拿大成立以来，始祖鸟在户外登山这一细分领域，做成了户外品牌的“爱马仕”。

  定位于户外极限环境，始祖鸟设计并不讲求前沿与时尚，重在强调多种情况下的人体保护。

  一般来说，较高端的户外品牌，大多会使用GORE-TEX面料，这种被称为“世纪之布”面料有强大的抗风、防水与透气性。

  但另一个问题随之而来，这种设计对于户外运动来说当然不错，但对生活在现代都市里的人群、哪怕是户外爱好者来说……

  于是在许多消费者眼中，无论再怎么防潮、保暖，花大价钱购入一件始祖鸟，更像是烧钱买了一件“精致的雨披”。

  实际上，在2019年之前，始祖鸟在中国仅有2家门店，供小众的户外爱好者把玩。

  直到2019这一年，以安踏为首的投资者财团，宣布收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育。

  LV 2020秋冬男装闭幕式上，已故艺术总监、off-white主理人Virgil Abloh上台致谢时，穿着的不是自己名下的品牌，而是一件蓝色始祖鸟冲锋衣。

  之后，off-white又与始祖鸟完成了一次品牌联名，让始祖鸟在全球范围都大火了一把。

  而对于国内来说，“户外”这样一个在几年前还略显小众的运动门类，这几年都愈发主流。

  根据《户外运动产业高质量发展规划（2022—2025年）》，疫情前国内户外运动参与率仅10%，近两年快速提升至28%以上。

  近几年源自日本、在年轻人里流行的“山系穿搭”（Gorpcore），实际上的意思就是将轻量化的户外徒步元素，融入到服饰中。

  据公开数据，2024年始祖鸟净开设门店总数达33家，在中国增加了6家新店。2025年还计划将保持相近的开店速度，净开设25至30家新店。

  比如上海核心商圈淮海中路力宝广场的始祖鸟阿尔法中心，就与爱马仕、Tiffany等品牌内地最大旗舰店为邻。

  而位于各种野外场景中的“目的地店”，则不断宣传自己在户外领域的专业与热爱。

  天猫新生活研究所判断，叠加消费复苏、健康意识提升等因素，户外运动风潮将愈加火热。

  其中，亲子家庭、中产阶级为代表的80 后，和追赶潮流的90后、95后群体构成了户外运动花钱的那群人的核心部分。

  2021年时就有报道，始祖鸟的女性销量占比15%；在2021年Q1后，占比已超过20%。

  启用刘雯、李现等明星代言宣传，同样提升了始祖鸟在消费的人中的知名度/图源：始祖鸟官微

  当同一款式的冲锋衣拥有了十几种甚至几十种颜色，当化石鸟logo愈加成为一种身份的象征。

  当逐渐从户外品牌转型为具备潮流属性的品牌后，假货泛滥、代工厂、仿品等问题，随之而来。

  据亚玛芬美股上市后首份年报：始祖鸟营收破20亿美元，总营收、净利增长18%、329%。

  但亮眼的成绩背后，对于始祖鸟来说，它更像是一种“时势造英雄”的典型，是被时尚趋势捧出来的一个幸运儿。

  换言之，我们穿着服装的方式，其实是根据时代的惯例和风潮，表达了我们对自己想成为什么人、希望被当成什么人的期望。

  始祖鸟，或许与Lululemon等运动品牌一样，都更多依靠着特定时期人们对户外运动的需求，以及这一需求下形成的特定审美。

  当人们逐渐熟悉了诸多户外运动，不再“神化”户外品牌，始祖鸟的地位是否还能一如既往？

  眼下始祖鸟之所以火爆，或许正如一位网友说的：“人们在出高价选择它的同时，其实也在选择一份标签。”

  “穿着它就能防风挡雨，仿佛随便什么时间都能冲进坏天气里面对一切，就像我向往中的自己。”

  始祖鸟并不贵吧，说始祖鸟贵的可能不知道十多年前的服装市场，一件衣服5000以上的比比皆是，那个年代人们都愿意在衣服上投资。我今天穿的始祖鸟阿童木棉服，在美国网站买的，179美元，也就1000人民币出头…..

  日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。

  近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？

  此次广交会，无论参展商还是境外采购商数量都再创新高。广交会是重要的外贸平台，中国“智造”正在通过这一个平台走向世界。这几天不少参展商拿下大订单，采购商们也采购到不少新产品。吕羽华，是一位来自马来西亚的采购商，中文讲得十分流利，这次他来广交会，关切中国数字技术的发展成果。

  玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。

  △美国加州州长纽森（资料图）美国人口和经济规模第一大州加利福尼亚州州长纽森当地时间16日宣布就关税问题起诉特朗普政府。他批评特朗普政府滥用关税政策的行为“违法”，给美国经济导致非常严重混乱和破坏。加州成为全美第一个就关税问题起诉特朗普政府的州。

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  美国特朗普政府以所谓“让制造业回流美国”为名大打关税战，引发美国内外普遍批评。几次三番对关税政策的“朝令夕改”更是让美国农业界、商界、工业界、政界甚至包括电影行业在内的文艺界感到混乱和恐慌。

  还可领取就业见习补贴。每人每年最高30240元!补贴条件:用人单位每月按不低于当地最低工资80%的标准对见习人员支付工作补贴。