在时尚与潮流的交织地带，近日始祖鸟吊牌在二手市场掀起了一阵狂热的旋风。这一原本附着于衣物之上的小小标识，如今却摇身一变，成为了炙手可热的 “资产”，其热度甚至登上淘宝热搜榜，线 万。

  在闲鱼、小红书等热门二手平台，众多店铺纷纷瞄准商机，专门经营始祖鸟吊牌。这些吊牌大致分为两类：黑色的产品卡，正面醒目地印着始祖鸟的 logo 与品牌名，背面则详细罗列衣服的型号、颜色编码、条形码及产地等信息；另一类是为 “世纪面料” GORE - TEX 设计的科技卡，涵盖普通黑标、黑标 PRO 和白标等常见款式。卖家依据吊牌的年份、大小、对应衣服款式及面料的差异，将价格定在 6.6元至 280元之间，部分限量吊牌更是被炒至 300 元高价。

  有卖家在平台上售卖一张来自限量版始祖鸟冲锋衣的吊牌，售价高达300元。据其介绍，这款吊牌因衣服独特设计与稀有性，在市场上备受追捧。与此同时，一些店铺不仅做起了吊牌回收业务，单品大卡收购价10元，小卡和GORE - TEX面料卡 5 元，还针对运输或使用中损坏的吊牌提供修复服务，一条从收购、修复到销售的完整产业链已然成型。

  始祖鸟吊牌在二手市场的高价流通，深刻反映出始祖鸟品牌强大的市场影响力与花了钱的人品牌文化的深度认同。在始祖鸟爱好者群体中，吊牌的数量、种类与年份，成为彰显对品牌热爱程度与收藏深度的标志，收集吊牌甚至成为部分资深玩家的生活方式与身份象征。

  从消费市场趋势来看，随着花了钱的人品牌文化与身份认同需求的不断攀升，始祖鸟吊牌这一特殊商品的火热，正是当下追求品质与个性消费时代的缩影。不过，消费者也应保持理性，避免盲目跟风与过度消费。毕竟，始祖鸟吊牌具有一定防伪技术，不法分子已开始涉足仿制，以谋取不当利益。

  2月25日，始祖鸟母公司亚玛芬体育发布 2024 年和第四季度财务报告。多个方面数据显示，2024 年全年亚玛芬体育收入达 51.83 亿美元（约合人民币 375.88 亿元），同比增长 18%；盈利 4.71 亿美元（约合人民币 34.17 亿人民币），同比增长 56%；调整后盈利 5.77 亿美元（约合人民币 41.87 亿元，含 2024 年政府补贴 2400 万美元，2023 年为 400 万美元），同比增长33%。第四季度表现同样亮眼，收入 16.36 亿美元（约合人民币 118.65 亿元），同比增长 23%；盈利 1.94 亿美元（约合人民币 14.08 亿元），同比增长 224%；调整后的盈利 2.23 亿美元（约合人民币 16.18 亿元），同比增长 63%。

  大中华区在 2024 年表现尤为突出，收入 12.98 亿美元（约合人民币 94.13 亿元），同比增长 53.7%；亚太地区收入 5.13 亿美元（约合人民币 37.2 亿元），同比增长 45.5%；美洲地区 18.59 亿美元（约合人民币 134.82 亿元）；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）15.13 亿美元（约合人民币 109.73 亿元）。始祖鸟吊牌的火爆与品牌整体业绩增长相互映照，共同勾勒出品牌在市场中的强劲发展态势。

  对于一家已经卖身三次的老品牌，值得期待的反而是这家“老户外”接下来在安踏的“魔改”下会焕发出怎样的生机，毕竟安踏已经对狼爪抛出了“大众户外”的定位，这在某种程度上预示着比始祖鸟等品牌更广阔的市场受众。

  此次收购狼爪，安踏不仅希望其能弥补旗下品牌在大众户外市场的空白，更希望借助狼爪的欧洲影响力加速全球化布局。这也是安踏在过去几年一直所努力的方向。

  安踏收购的核心驱动逻辑在于：中国体育用品的消费市场足够庞大，中国年轻消费者也足够“热衷于尝鲜”，只要将收购的品牌在国内市场充分运营好，就一定能带来漂亮的业绩加分，而这样的整合运营能力，安踏似乎已经驾轻就熟。

  安踏集团实现盈利收入708.26亿元，同比增长13.6%。对于这份成绩单，安踏集团董事局主席、亚玛芬集团董事会主席丁世忠也表示了肯定，他甚至还和投资者开起了玩笑，“我觉得安踏的管理层很优秀，但今天的股价似乎不给力。”

  中国运动鞋服品牌里，李宁最后一个公布2024年财报业绩。361度营收首破百亿元大关，特步净利润增长20%创历史上最新的记录，安踏和亚玛芬共创千亿元体育用品集团，而李宁交出一份“喜忧参半”的年度成绩单。