近几年来，运动时尚风格大行其道，推出既适应当下潮流又如运动产品般舒适的产品已成为当下各个运动品牌的主旋律，而

  就李宁品牌在 2019 年发布的财报来看，2019 年相比于李宁品牌在 2015 年的低谷期，股价足足上涨了 8 倍，而这件事情很难想象是仅在 4 年之内完成的。要知道李宁品牌从 1990 年诞生足足用了 25 年才走到谷底，但触底反弹仅用了 4 年且增长 8 倍。从概率学上来讲，这确实是一次小概率事件，但是这件事情的背后却是一个品牌找到突破口之后的成功突围的典型案例。

  无论是纽约、巴黎时装周，还是签约华晨宇，甚至是熙熙攘攘大街上，「中国李宁」这四个大字已然成为消费者心中的国潮典型代表。这无疑是一次运动品牌对于自我的新诠释，也是国产品牌的新机遇。

  说到李宁的运动时尚系列，就必须提在近日尤为火热的惟吾系列，这个系列几乎能看作是李宁转变的缩影。

  第一次听到惟吾这一个名字的时候，最先想到了刘禹锡在《陋室铭》中所说的「斯是陋室，惟吾德馨。」，而惟吾就是象征着一种超凡脱俗的心神状态。但是实际上 Wave 是来自李宁在当年推出的 SUPERWAVE。

  SUPERWAVE 是李宁的经典的鞋款之一，无论是在任何时期，这双鞋都拥有着极高的辨识度，哪怕鞋身没有李宁的 Logo 我们也会认为这就是一双李宁的鞋款。

  当然两作之间的联系并不只在「WAVE」这个单词之上，在惟吾系列鞋款上我们都能见到来自 SUPERWAVE 的复古风格。对于近几年的潮流文化来说，复古是不可或缺的元素，同时这也对品牌的底蕴以及再造功力有着极高的要求。

  不可否认，潮流均有着一定的循环，但所谓的循环也并非是一味地墨守成规，无论是惟吾 VNTG 还是惟吾 BOOT，都在保留了前作经典外观的基础上在楦型、鞋面材料甚至是结构上都有所调整，因此全新的惟吾系列也都拥有不俗的脚感。

  在笔者看来，外观与舒适度永远都是两件最重要且并不相斥的事情，如果一味追求「忠于经典」却忽略了穿着上的感受，那么就要用更多的附加价值进行弥补。因此，逆流而动用外观与品质的双重提升来增加产品力就是李宁的取胜之道。

  中国李宁作为第一个登陆国际时装周的中国运动品牌，李宁不断在向世界展现中国文化的魅力，同时惟吾作为登上国际时装周的球鞋之一，受到了极大的曝光度。同时也因登上时装周这一话题得到了极高的关注度。从某一些程度来说，登上时装周的意义在于提升了品牌在潜在消费者心中的格调，逐步提升品牌业绩。

  同时，李宁签约了在国内拥有极高流量的当红小生华晨宇作为时尚产品线的代言人，尽管许多人看来这仅仅是一次简单的签约，但这其实就是帮助品牌在拥有更高消费能力的「千禧一代」中找到属于自己的品牌调性。换句话说，签约华晨宇就是精准地将产品对应人群的关注度吸引到自己的产品上来，进而提高个人的产品竞争力。

  当然，这样做的效果也立竿见影，作为「花花同款」的李宁惟吾 BOOT 在上线一小时之内就被卖到几乎断码，这无疑是签约华晨宇带来的最直观影响，同时这也更明确了整个产品线的定位。

  对于一个国产品牌而言，需要做的并不是简单将「中国李宁」四个字印在产品之上，只有注入中国文化的灵魂才能真正获得国内消费者的认可。

  正值端午佳节，李宁特以惟吾 BOOT 为蓝本，推出了端午节配色，整双鞋完美地将端午节中国人悬艾草、赛龙舟、吃粽子和系五彩绳完美融合到一起，来诠释中国民间传统文化的丰富。

  值得一提的是，这双鞋并不是使用单一的鞋面来呈现出这四种元素，而是具有针对性地根据每种习俗的特点，使用帆布、丝绸、皮革等多种材质拼接而成，再饰以鲜明欢快的配色，打造出完美诠释中国民间传统文化之作。

  不知不觉间，李宁已完成了产品结构的转变，其贯穿多线的全新产品矩阵也已经受到了消费者极大的认可。在最后我们不妨期待一下站在时尚新风口的李宁会有怎样的表现。